随着双十一的落幕，双十二、圣诞节、元旦等多个营销节点接踵而至，如何延续热度、平衡增量与利润，成为品牌关注的焦点。与此同时，移动互联网流量红利减缓，而PC端正迎来新一轮复苏，成为广告主打开新增长空间的关键。

突破存量竞争困局

寻求新的增长路径

2024年的消费市场展现出复杂竞争态势，尤其在流量红利逐渐消失的背景下，市场存量争夺愈发激烈。曾经推动电商蓬勃发展的用户增长曲线，正趋于平缓。这一现实让平台和品牌主不得不将重心转向存量市场的深度挖掘和用户价值的进一步释放。

PC端崛起，

被低估的增量场景

● 精准的受众定位。PC端用户往往在较长时间内保持在同一设备上进行深度浏览，特别是在办公环境中，用户的行为数据更加可预测且高质量。而移动端用户更倾向于短时、多频次的浏览，容易受外界干扰。

微软广告：流量新蓝海

增长新机会

微软的PC端生态系统具备独特优势，不仅是高价值用户的聚集地，还为广告主提供多维触达路径，助力企业发掘蓝海市场，打开全新的增长空间。

微软PC端流量蓝海优势

庞大的PC用户基数：中国拥有4.78亿PC用户和3.56亿笔记本用户，为广告投放提供了极具潜力的超级流量池。

高效的平台触达：96%的中国PC用户使用Windows系统，覆盖了绝大多数PC端用户[2]，而必应搜索在国内桌面搜索引擎中排名第二，DAU年增长超40%，Edge浏览器在中国PC端市场份额超20%[3]。能更高效广泛地触达用户。

2. 高价值受众：消费能力强、互动意愿高

高购买力人群：微软内部资料显示，微软用户中，38%拥有较高家庭收入，且其搜索网络用户的在线购物花费比普通网民高出23%。

深度连接体验：微软广告凭借系统、软硬件和服务的整合，与用户建立了深层次的互动连接。广告受众愿意尝试新产品或服务，广告效果转化率更高。

3. 高使用粘性：长时间、高频次的PC屏使用

与腾讯合作，推动双屏无缝连接：2024年6月，微软应用商店与腾讯应用宝合作，在专区上架腾讯应用宝的移动应用，Windows 用户下载安装移动应用，系统会生成快捷方式，用户点击桌面快捷图标即可使用，提升用户体验的一体化。

大力推动 PWA 生态，促进跨屏体验融合： PWA（渐进式Web应用程序）可以在Windows上作为独立应用程序运行，用户可以在首次启动过程中创建桌面快捷方式或固定到任务栏。PWA还支持Windows通知、离线运行和快速加载，而不需要太多开发资源，具有跨平台兼容、用户体验好、成本低等优势。

5. 适配多元行业：精准覆盖高潜力市场

PC广告适用于多个行业，适合在PC屏上做广告的前10品类依次为：游戏、家电、3C数码、电商平台、零食饮料、个人洗护、运动服饰/装备、旅游出行、教育培训和AI工具。PC端的沉浸式体验与高用户粘性结合，大屏展示增强视觉冲击力和购买转化率等优势，让以上行业的品牌能得到更好的推广和更精准的触达。

凭借国际领先的技术以及对中国市场的深耕，微软广告面向广告主提供了具有针对性的广告解决方案，通过多元化广告形式，全面覆盖用户行为路径。目前，微软广告已推出搜索广告、品牌专区、名站导航、受众广告（PC信息流广告）等产品。其中，品牌专区和名站导航是国内专属。

搜索广告：搜索广告作为一种高效直接的广告形式，允许用户在必应搜索引擎上主动寻找信息时展现相关广告。必应搜索引擎，作为中国市场上第二大桌面搜索引擎，过去一年内用户增长率超过40%，显示出巨大的市场潜力是难得的增量流量渠道。对于广告主来说，这意味着能够更精准地触达那些已经展现出购买意向的潜在客户。

受众广告：PC信息流广告是受众广告类别中的一种主要形式，它是在微软Edge浏览器新建页面的信息流中展现的一种广告形式。Edge 浏览器作为国内市场上第二大桌面浏览器，其用户量持续增长，每日曝光和浏览量超过亿次。结合微软在内容资讯上的大量投入及强大的推荐算法技术，受众广告可以实现精准定位，将广告内容推送给最相关的用户群体。

微软广告通过坚持在 PC 端的深耕以及全面的商业化进程，正在开辟一片新的广告流量蓝海。微软广告进入国内仅一年左右，广告投放还未形成系统性和全面性的触达，这意味着微软广告的流量资源还存在大量未被开发的潜力，这为拥有敏锐嗅觉、敢于尝鲜的企业提供了先发优势。广告主可以在这片新蓝海中找到更多精准的流量来源，从而获得更高的投资回报。

参考资料

[1]  Canalys forecast: global PC market set for 8% growth in 2024

[2] 微软内部资料，数据来源：1）中国互联网络信息中心；2）艾瑞咨询；3）IDC (Personal Computing Device Tracker)

[3] 微软内部资料，数据来源：1) Statcounter; 2） IDC

[4]微软内部资料，数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月。

[5]微软内部资料，数据来源：秒针情感云测量，2023年5月，N=240 

必读文章：

2020年-2024年TikTok精华文章汇总

TikTok美区跨境店，再次降低入驻门槛，本土备货+营业执照就可以申请开店。（后面附开店链接）

不再需要第三方电商平台的运营证明但审查商家资质、合规、运营能力以保障用户。

不管怎么说，对于跨境卖家和国内想要出海的品牌，都是非常好的消息。

我上个月就提出来，TikTok美区未来肯定会继续下调入驻门槛。

我当时的判断，是营业执照满一年，现在要求比预期更低，并没有强调营业执照的时间，只是强调了个体户暂时不接受。

（TikTok官方已更新政策）

当然，本土备货仍然是硬性要求。

不过，对于头部的DTC品牌卖家，特别是服装类目，TikTok专门还有通道，可以申请跨境直邮。

刚刚群里朋友，问我如果给这个新政策打分，满分10分的话，我打几分？

我打7分，因为新政策来的太迟了。

黑五都要过去了，备货妥妥的来不及。只能今年先打基础，增长和赚大钱看明年。

当然，也能理解，TikTok深受海外各国的政策打压，而且跨境电商经验只有3年，出各种新政策都是如履薄冰，必须小心做人。

TikTok全量的开放入驻，应该也是有各类模型跑通了，感觉潜在风险都已经监控的差不多了，才敢放开。

TikTok自2017年推出以来，发展迅速。

根据数据机构Statista报告显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿，预计2027年注册用户将达到22.5亿。

TikTok成为全球5大社交媒体之一。

随着特朗普的上台，TikTok在美区的封禁风险解除。

因为特朗普明确多次表示，他不会封禁TikTok，他支持TikTok，更重要的是，TikTok背后的股东海纳国际SIG是特朗普的金主。

很多卖家可以更放心的押注在TikTok上。

申请TikTok美区小店，复制链接到浏览器打开（电脑提交资料更方便）：

https://seller.tiktokshopglobalselling.com/account/register?channel=us_partner_shengzhuofu-TKzengzhanghui 

同时，我们整理了大家运营小店会碰到的问题，所需要的资料汇总：

TikTok美区放大招入驻规则进一步降低，这次基本算是0门槛入驻了！

根据最新的入驻标准，卖家只要在美国本土有备货，有合法企业营业执照，就可以入驻TikTok Shop进行销售，可以说即便对于初创企业，条件要求都非常低了。‍‍‍‍

各位卖家可以自查基本入驻标准：

1.美国本地仓储物流能力

2.需从美国本地仓发货，不支持中国发货

3.第三方电商平台经营经验（可选）

商家可选择性提供第三方电商平台或独立站的经营资质，这一项变为选填项，即无需跨境经营也可以入驻！

4.合法企业营业执照

暂不支持个体户执照入驻

5.产品符合治理要求

产品需符合当地出口要求和平台治理需求 

卖家可以根据不同主体类型提交相关证明材料，CCCU店铺，中国内地和中国香港主体商家，所需资料如下：

ACCU店铺，即美国主体商家，中国国籍最终受益人持股比例大于等于25%，所需资料如下：

此前，TikTok Shop还为部分符合条件的商家，开放美区POP品牌跨境直邮。‍

符合申请申请条件的商家包括：

1. 内容商家：现有账户内的自制内容(商家自播/短视频)GMV占比>50%的三级管理类目；或者其在TikTok Shop美区账户的自制内容GMV，在TikTok Shop美区的三级类目中，排名前十。

2. 服饰卖家：主营类目是女装、男装、内衣、时尚配饰、运动服装等品类的商家。这显然是面向友商平台设置的政策。

3. 非服上架：主营假发，床上用品，家居饰品，洗护清洁，鞋靴箱包，数码配件，影音智能，汽摩电子，个人护理，小家电(三级管理类目)。

4. 部分品牌卖家：已经在美区市场上具有一定品牌影响力和经营实力的商家。这大约也是为了进一步吸引其他平台或者尚未入驻到TikTok Shop的卖家。

一套组合拳下来，要做TikTok Shop美区创业，已经变得非常容易。‍‍‍

TikTok Shop目前确实处于流量增长和消费者购买行为建立的“戴维斯双击”红利期。最近有海外新开账号的TTS卖家分享，作为新手他刚开始做了两周，用自己的储蓄做投入，就已经做出5千美金的业绩，投资回报是非常正向的。

TikTok上有相当多的产品，完全跑出了和亚马逊等货架电商平台不一样的销售轨迹，通过达人和直播等组合运营，实现了单月单品销量数万甚至数十万的业绩。这样的机会，和10年以前的亚马逊是非常相似的。‍‍‍‍‍‍‍‍

过去，因为种种原因，TikTok的开店政策对于美国本土企业限制较少，而对内地及香港企业则没有完全开放。‍‍‍‍‍‍

目前，正值黑五大促，更多的中国卖家，将入驻到TikTok Shop平台。明年开始，我们有望看到大量卖家在TikTok Shop中成为标杆案例的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

TikTok正在梭哈，各位卖家千万不要错过这个黄金机会！

欧盟进口管制系统浅析

为了维护市场秩序、保障消费者权益、促进公平竞争以及应对地缘政治和经济挑战，欧盟启动了第2代进口管制系统（ICS2），并对进口商品实施了一系列严格的管制措施。这些管制措施的背景在于全球化背景下商品流动的加速以及国际贸易中潜在的风险和挑战，如产品质量问题、健康安全风险、不正当竞争行为等。欧盟通过制定和执行一系列进口管制措施，旨在确保进口商品符合欧盟的安全、卫生、环保和质量标准，从而保护欧盟市场的稳定和消费者的利益。

➡A、ICS2简介

一、定义

第2代进口管制系统（ICS2，Import Control System 2），是欧盟正在实施的一项新的海关进港前安保和安全计划，该计划以大规模货物预报信息系统为基础。此系统旨在更好地保护单一市场和欧盟公民，它将在货物到达之前收集有关所有进入欧盟的货物的数据。

对于所有进入或过境欧盟或北爱尔兰、挪威和瑞士的货物，无论价值高低，除文件外，其货件中的每件商品都必须具备至少6位数的海关税则系统HS编码、有关货件中每件商品的准确货物描述以及收件人的经营者注册和识别编码（EORI）。

ICS2是在欧盟委员会、成员国海关和企业之间的密切合作下开发的。该系统分三个阶段实施，将逐步取代现有的进口管制系统。

第1阶段，从2021年3月15日起实施，通过空运前往欧盟，或途经欧盟的邮政和快递货物在装上飞往欧盟的飞机之前，必须遵循装载前预申报货物信息（称为PLACI）的各项要求。

第2阶段，从2023年3月1日起实施，空运普通货物在抵达前也须进行PLACI申报，并须提供一套完整的入境摘要申报（ENS）数据。

第3阶段，从2024年6月3日起实施，涉及海上、内陆水道、铁路和公路运输方式。

➡B、欧盟进口管制类型及措施

一、官方控制和紧急措施

欧盟针对特定商品会采取官方控制和紧急措施。例如，针对来自某些第三国的某些货物，欧盟会实施额外的官方控制和紧急措施，以管理这些货物的进口。这些措施可能包括增加检验频率、要求提供额外的证明文件、实施更严格的检测标准等。这些措施旨在确保进口商品符合欧盟的安全、卫生和质量要求，防止潜在的风险进入欧盟市场。

二、进口许可证制度

欧盟对某些商品实施了进口许可证制度，以控制这些商品的进口数量和来源。例如，在限制俄罗斯金属出口贸易方面，欧盟可能要求进口商提供进口许可证，以证明其有资格进口这些商品。这种制度有助于欧盟监测和管理特定商品的进口情况，确保进口活动符合欧盟的政策和法规要求。

三、原产地证明

原产地证明是证明商品生产或制造来源的文件。对于某些受到进口管制的商品，欧盟要求进口商提供原产地证明，以证明其并非来自受制裁或限制的国家或地区。

例如，在针对俄罗斯金属出口贸易的制裁中，欧盟要求进口商提供原产地证明，以证明钢铁产品并非原产于俄罗斯。

四、MTC证书

MTC证书，全称为“Mill Test Certificate”（生产商检测证书）或“Material Test Certificate”（材料检验证书），是金属行业使用的一种质量保证文件。

它用于证明材料的化学和物理特性，并说明由金属（如钢、铝、黄铜等）制成的产品符合国际标准组织的特定标准。

MTC证书通常提供了有关生产过程、化学成分、物理性质和机械性能等方面的详细信息，以确保所提供的材料符合相关的标准和规范。

在欧盟对俄罗斯金属出口贸易的制裁中，MTC证书成为了进口商必须提供的证明文件之一。它用于证明进口金属产品的材料来源并非俄罗斯，从而符合欧盟的进口管制要求。

申请MTC证书的流程通常包括填写申请表、提供质保书、材质清单、箱单和发票等文件，然后寄送样品和原材料进行测试。测试合格后，检测机构会出具MTC证书。

➡C、欧盟进口管制商品的类型

管制原因和依据通常涉及健康风险、环境保护、经济制裁等多个方面。欧盟在制定进口管制政策时，会综合考虑各种因素，以确保政策的合理性和有效性。

一、农产品及食品

被管制的农产品和食品包括但不限于：

印度的小茴香籽：由于农药残留污染风险，欧盟对印度的小茴香籽实施了严格的进口管制。

叙利亚的芝麻籽：由于存在沙门氏菌污染风险，叙利亚的芝麻籽也被欧盟列入了管制范围。

中国的新鲜或冷藏茄子：同样因为农药残留问题，中国的新鲜或冷藏茄子在欧盟市场上也受到了限制。

管制原因主要是农药残留、有害微生物污染等食品安全问题。欧盟为了确保消费者健康和安全，对农产品和食品的进口实施了严格的检验和检疫程序，以防止潜在的健康风险。

二、工业原材料及制品

在工业原材料及制品方面，欧盟的进口管制也受到政治和经济因素的影响。例如：

俄罗斯的钢铁产品：由于政治和经济制裁，欧盟对俄罗斯的钢铁产品实施了严格的进口限制。这种限制不仅是为了应对地缘政治紧张局势，也是为了保护欧盟内部的钢铁产业免受外部冲击。

三、其他特定商品

除了农产品及食品和工业原材料及制品外，欧盟还对某些特定商品实施了进口管制。这些商品包括但不限于：

一次性电子烟：由于健康风险，欧盟对一次性电子烟实施了严格的进口限制。这种限制旨在减少电子烟对消费者的潜在危害，并保护公共卫生。

俄罗斯钻石：同样因为经济制裁，欧盟对俄罗斯钻石的进口也实施了限制。这种限制旨在打击与制裁对象相关的贸易活动，并维护欧盟的经济利益和安全。

这篇文章跟大家之前看的跨境电商物流总结文章完全不同，它基于我们真实的卖家体验，不讲套话没有敷衍。

如果你正在研究卖货，一定要仔细看看这篇文章。

现在市面上的跨境物流运输方式主要为4种：邮政包裹、专线物流、国际快递还有海外仓。

当我们选择货代公司的时候，他们作为承运商，基本上都会为我们提供前三种方式，作为选择。

邮政包裹会有一些别称，比如说e邮宝，它的本质上仍然是邮政包裹。

我们经常听说的欧美专线、中东专线，或者XX公司的XX专线渠道，这些属于专线一类。

至于特惠DHL，或者深圳2000DHL、UPS等等，其实它们属于国际快递。

根据它们航班所在的城市，以及运输产品的种类和类型，也会有所差别。但是，在本质上，不会脱离这三种。

接下来，我们从价格、时效、投递范围，还有我们了解到的一些使用体验，来说明这三种常用的物流方式。

一、邮政包裹：价格便宜、速度慢、适合单价低产品

邮政小包，大家更多熟悉的是e邮宝。它是使用最多、投递范围几乎最广，也是性价比很高的一种方式。

截图自中国邮政后台

大家可以看到，它的价格相对较便宜。而且一些偏远的国家和地区，也可以寄达。

不过，它的时效相对较长，如果寄到欧美的一些主流国家，时效在20-40天。如果寄到偏远国家，时间可能会更长了，甚至可能达2个月甚至3个月。

选择这种物流方式，我们不需要清关，只需要在打单时把产品的中英文信息、单价和重量填写清楚即可。

需要注意的是，申请单号后，要在15天内使用，寄到货代那边。如果超过15天，就会失效了，到时候还需要换单，比较麻烦。

根据卖家的使用体验反馈：虽然便宜，但是速度比较慢，容易丢包，售后不行。

如果寄出去100个包裹，至少有几个在寄送过程中就失去了追踪信息，而且售后很少主动帮我们解决问题，大家最好在淡季使用。

这种小包裹，一般只支持寄送2KG以内的产品，如果我们要寄大件，或者偏重的，就需要走其他渠道了，比如EMS之类。

综上，如果我们卖的是单价比较低的产品，同时客户也不太在意时间问题，我们就适合发邮政小包了。如果是在旺季，包裹比较多的情况下，也千万不要发邮政包裹。

二、专线物流：价格合理、速度尚可、能隐藏部分轨迹

专线物流的价格比邮政小包贵一点点，但是它的处理速度、发货速度及妥投率，都远远高于邮政包裹。从这点来看，价格是非常合理的。

它的时效在7-12天。发货原理就是在国内把发到国外的物流统一安排，送到航班上，再由航班送到当地。当地的工作人员会把货物扫描，重新贴单，发到当地邮局，再由邮局配送给当地的买家。所以，整个过程就会比邮政小包快。

当我们在货代后台申请单号的时候，对方会给我们一个运单号和一个转单号。运单号是货代公司给我们的单号，我们可以直接查询物流信息；当我们货品到达国外之后，那边的工作人员会扫描换单，当地的物流公司会提供给我们转单号。

上面这点非常重要，转单号，隐藏了我们国内物流的轨迹。

因为有些买家，不喜欢中国物品，当我们拥有转单号，可以直接把转单号维护在独立站后台。这样可以伪装成，货品是从当地发货的。

需要注意的是，专线物流可选择的国家有限，主要支持欧美等发达国家，还有一些中东专线、南非专线等等，不过这基本能够满足跨境电商的需求了。

从我们卖家的反馈来说，它的价格和速度都不错，妥投率比较高，100个物品中，最多有一两个会出现物流问题。售后做得不错，当物流出现问题，30天后就可以去申请赔偿。

所以，我们比较推荐大家使用专线物流。

三、国际快递：价格昂贵、速度快、全球可达、适合体积小单价高产品

大家耳熟能详的FedEx、UPS、DHL、TNT都属于国际快递。

它价格偏贵，一千克的物品可能需要200-400元运费，但是时效快，一周内基本能送达。

大家尤其需要注意清关问题。所以大家如果选择国际快递，一定要和买家沟通好，需要买家提供一些税务信息或者其他买家信息，进行协助清关。否则如果货物退回，不仅对运费造成损失，而且退回费用还需要卖家承担。

从我们卖家的反馈来说，这些国际快递的速度和服务都是不错的，贵有贵的好，不过有时候价格变化很大，需要注意。

综上，这种物流特别适合体积小、单价高的物品。

四、海外仓：适合业务发展后期、有持续订单、能尽快卖掉

当业务发展到后期，订单量上涨，就有必要考虑海外仓发货了。

海外仓，一般是指一些个人或公司在海外租赁仓库，准备了自己的一套系统。国内卖家准备好物品，打包完毕，在包装上贴好系统标签，再把打包好的货物装箱，通过海运或其他比较便宜的运输方式，送到他们的海外仓。当他们的工作人员收到货品之后，就把产品上架。这样，当我们有了订单之后，就可以直接在海外仓的系统后台创建订单。然后，对方工作人员就会把我们相应的货物发送给买家。

因为这些货物都存放在本地，所以物品的配送速度非常快，相对来说价格也更便宜一点。

但是，我们选择这项发货方式的前提是，我们的物品有持续的订单，而且能够尽快卖掉。否则，产品一旦滞销，就会消耗过多的仓储费。

在选择海外仓时，我们一定要提前了解他们的条款，比如说他们支持哪些物流方式，计费方式是怎样的。

最后，还要给大家补充一条重要信息。

注意你选择的货代公司的计费方法，是实重还是体积重，它们之间的差别很大。

 在2Cshop后台可以进行物流管理

以上就是我们关于物流方式的分享，基本涵盖了绝大多数卖家的真实经验，欢迎收藏。

• 联盟达人合作：联盟达人，高效对接，共创优质短视频，激活粉丝经济效应；
• 短视频素材混剪：混剪短视频，低成本高效传播，迅速扩大影响力；

• 商业化精准投流：监控视频热度，高效调整投放广告，优化资源利用。

必读文章：

2020年-2024年TikTok精华文章汇总

11月6日特朗普赢得美国大选，成功竞选为美国第45届总统，特朗普也立即更新了自己的TikTok账号介绍。

截止到目前，特朗普在TikTok已经积累的超过1300万粉丝。

就在同一天，加拿大联邦政府发布公告，以国家安全为由，命令字节跳动公司终止其加拿大子公司TikTok Technology Canada, Inc.在加拿大开展业务。

公告中主要有两个核心点：

1.关闭理由仍然是之前大家惯用的“数据安全”。

“基于审查过程中是收集的信息和证据，以及加拿大安全和情报界及其它政府合作伙伴的建议。

依据《加拿大投资法》，允许审查可能对加拿大国家安全造成伤害的外国投资。”

2.关闭TikTok加拿大公司，但并不禁止加拿大人（或企业）使用TikTok。

“使用社交媒体应用程序或平台是一个个人选择”。

为了避免陷入美国封禁事件中，TikTok提出的“剥夺自由选择权利”，加拿大政府特意说明，并不禁止大家使用。

等于是本地子公司被关闭，办公室被遣散，但不影响产品的使用。

针对这一公告，TikTok加拿大发言人回应，称：

“关闭TikTok加拿大公司将毁掉数百个当地高薪工作岗位，不符合任何人的最佳利益，公司将在法庭上挑战这一命令。

同时，TikTok仍将帮助创作者寻找观众、探索新商机”。

在去年2月份，加拿大政府就同样以维护政府信息安全为由，要求禁止在政府部门使用的移动设备上安装使用TikTok。

比较有意思的是，在此之前，加拿大总理特鲁多曾公开表态，“若特朗普当选，将是倒退”。

在出海的路上，不仅仅是我们耳熟能详的华为、大疆、TikTok，还有大大小小的各种中国公司，在进入到他国市场后，面临各种新政、新规的影响和挑战。

我身边很多在海外的朋友，对此都习以为常了，动不动交罚款。

就像印尼，我对印尼落地签只能去酒店、商场，不能去别人公司已经很惊奇了。

朋友和我说，就算你是商务签，你也只能去公司会议室，你去办公区参观被抓到了同样要罚款。

因为你不是工作签，不能去办公区。

“这也没什么，给钱都能解决。”

我相信每个人都听说过抖音，它最近很流行，对吧？最近，各大平台上出现了很多关于TikTok的文章和副业推荐。TikTok真的能赚钱吗？抖音如何赚钱？你是怎么赚钱的？但也有很多骗局，TK的副业也需要保持警惕。

抖音TikTok海外抖音怎么赚钱？

有三个理由不否认TikTok可以赚钱。好时机，努力，资本！你自己想想，这三点哪一点与你有关。目前，抖音最正宗的形式是一个账号需要创建一个月以上才能盈利，而且要靠作品的质量、高质量、高播放率才能赚到更多的钱；相反，不受欢迎几乎等于赚不到钱。当然，抖音目前的流量是非常大的，所以普及起来并不难，至少比国内的抖音要容易得多。

接下来，我们来谈谈TIKTOK的变现方式

1. 通过抖音直播实现货币化

实现TikTok直播有两种主要方式：

一种方法是在直播室内给粉丝发奖励和礼物。这种方法既不需要产品，也不需要风扇。但缺点是竞争非常激烈，盈利上限也很低。如果网红每天收到数十万到数百万的小费，新手通常只收到几百元。

另一种方法是通过直播实现盈利，这是目前非常流行的一种盈利方式。估计每个人都在一定程度上在抖音上种了草。如果有产品供应链，那就再好不过了。如果没有，你也可以出售商品并赚取佣金。

2. 为盈利而销售产品

Tiktok可以在打开商店橱窗后直接销售产品。您可以在视频中插入产品链接，点击链接将自动重定向到产品页面。可以直接销售。如果没有产品，可以推广合作商家的产品，赚取商品佣金。我不知道该卖什么？您可以使用第三方工具查看流行产品，并选择最适合您的产品。

3. 通过广告收入变现

什么是广告盈利？也就是说，当你的抖音粉丝达到一定水平后，就会有商家主动来找你。抖音短视频将加入商家的软广告，商家将向用户支付一定的广告费。但需要注意的是，广告内容不宜过于生硬，联系方式也不宜直接出现。抖音用户可以通过视频贴片、冠名直播、形象代言、互动帖子、挑战等多种创意方式进行品牌协同营销。

4. 销售账户货币化

与微信公众号相比，在TikTok上获得关注相对容易。有人发布了一段视频爆炸后，一天之内就能增加数十万甚至数百万的粉丝。结合抖音的特点，制作适合抖音的内容，批量出售账号也是一种变现方式。

5. 官方授权促进援助

抖音经常挑战收集任务稿件。

竞争：TikTok定期举办挑战活动，参与者可以参加并获得奖励，不仅可以获得奖金，还可以获得大量流量。

任务征集：抖音不定期正式发布任务征集，获奖者可获得现金奖励。

我是跨境老鸟Peter，专注跨境电商行业已经10年了，10年里做过很多跨境电商平台，Tiktok，独立站，亚马逊，速卖通，ebay，沃尔玛，虾皮Shopee，lazada，Ozon，OTTO，Overstock，日本煤炉，法国乐天，新蛋，阿里狗，敦煌网，阿里巴巴国际站等几乎所有跨境电商平台跨境老鸟Peter都做过。

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游戏的巨大潜力：

品牌营销的新蓝海

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对于品牌和营销人员来说，游戏不仅是一种娱乐形式，更是尚未完全开发的营销蓝海。通过深入了解游戏玩家的习惯和需求，品牌可以找到有效触达目标受众的新途径。游戏的广泛吸引力体现在其多样化的玩家群体中。无论年龄、性别或背景，游戏在全球范围内受到了广泛欢迎。数据显示，48%的玩家是女性，玩家的平均年龄为33岁，且76%的玩家年龄在18岁以上，玩家玩电子游戏的时间跨度通常达到21年[3]。如此庞大且多元的受众群体为品牌提供了无限可能，随着游戏受众日益扩大，品牌需要考虑的关键问题是：如何触达游戏玩家？

打破对游戏内广告的误解

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尽管游戏行业增长迅速、参与度高且拥有庞大的受众，但游戏内广告也面临一些挑战，例如，广告库存供应分散、与受众的沟通方式复杂多变，且如何在游戏外与玩家互动也未完全发掘。这些问题虽然存在，但业内人士正在积极寻找解决方案。应对挑战的开始是打破对游戏广告的旧有误解，重新审视游戏作为广告渠道的潜力。事实上，许多误解导致了品牌忽视这个快速增长的营销渠道。以下几点将帮助品牌重新思考游戏内广告的机会：受众多样性：游戏吸引了各类人群，品牌应重新评估其目标受众是否也是游戏玩家。品牌安全：市场上仍有许多优质游戏提供了安全的广告投放环境，品牌应了解这些游戏及其玩家群体，以便充分把握触达机会。规模化触达：通过程序化广告，品牌可以轻松获得优质广告库存并触达游戏玩家。全渠道营销转化：游戏内广告不仅能增强品牌曝光，还能带来实际转化效果。效果可衡量：广告主可以通过详细的报告数据，优化和衡量游戏内广告的实际表现。微软广告正在改变这一叙事，助力广告主在游戏的乐趣氛围中与受众建立深度联系。

通过游戏广告与受众建立联系

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微软凭借其深厚的游戏历史和经验，正在通过创新的游戏广告形式，助力品牌在游戏中触达高度参与的受众。数亿玩家每月花费数百万分钟在游戏中，为品牌提供了规模化的广告投放机会。微软的游戏提供了跨设备（游戏机、PC和移动设备）的品牌安全环境，确保广泛覆盖。品牌可以通过奖励视频、插页广告等高可见性广告形式，与玩家建立深度互动，增强品牌认知度。在微软，我们致力于为全球每一个人带来游戏的乐趣。我们的游戏受众是一个充满活力的玩家群体：约60%的微软玩家是25至49岁的千禧一代，精通互联网且具有较高的购买力。79%的微软玩家比一般人群会花费更多的时间接触媒体[4]。并且，微软玩家一般不局限于单一设备，而是在多个设备之间无缝切换，扩大了跨渠道广告的机会。此外，微软玩家也是视频和联网电视（CTV）爱好者，41%的玩家更倾向于视频和联网电视（CTV）流媒体内容，这一比例是一般人群的两倍[4]，为品牌提供了丰富的创意广告活动机会。

跨生态系统的精准互动

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微软广告为品牌提供了与游戏玩家精准互动的跨平台途径。通过微软广告独家提供的全球、可程序化的受众细分，品牌可以与我们有着多样化消费者特性的1.6亿玩家建立联系，例如MSN、微软游戏、Outlook、Microsoft 365和必应搜索。无论您的受众群体是休闲玩家还是益智游戏爱好者，您都可以开展跨设备、跨模式、覆盖多样化消费者特性的规模化广告活动。未来，微软还计划在2025年将Xbox主机广告销售整合至动视暴雪，进一步简化和优化广告购买流程。

启动优质游戏广告活动

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品牌可以在动态的游戏世界中与受众建立联系，通过这一充满活力且备受喜爱的媒介，创造更能引起共鸣的有意义互动。微软广告提供了多种优质游戏广告的选项，品牌可以选择适合其目标受众和营销目标的广告形式，轻松开启：微软游戏：100%奖励视频，微软游戏优质广告库存独家提供奖励视频内容。比如《糖果传奇》、《纸牌接龙》等能提供品牌安全环境的拳头产品。奖励视频：通过高完成率、高可见性的视频提升用户互动和品牌亲和力。此库存包括来自动视暴雪、微软休闲游戏和合作游戏出版商的内容。游戏视频：如果想获得最大化覆盖，品牌可以选择全网络的游戏生态系统链，此选项包括来自动视暴雪、微软和合作游戏出版商内容的插播和插屏广告位。跨屏广告：结合动视暴雪移动游戏供应和优质联网电视（CTV）合作伙伴供应，品牌可以在用户活跃度高的设备上开展广告活动，提升品牌认知度和亲和力。游戏联网电视：通过游戏主机访问的游戏专用CTV供应与动视暴雪移动游戏供应相结合，触达热爱游戏且参与度高的独特消费群体。微软广告提供独特的游戏视频供应，其第一方属性能在品牌安全的环境中实现93%的可见率[4]，确保广告信息有效触达。此外，85%的微软休闲游戏视频能被完整观看[4]，动视暴雪的奖励视频更是达到97%的完播率[5]，而微软Start的奖励视频则实现了92%的完播率[4]。游戏行业的持续发展为品牌拓展了营销机遇。微软广告凭借其优质的广告活动、跨生态系统的精准覆盖、庞大且活跃的全球受众、安全的投放环境，赋能广告主与玩家建立更深度、有意义的互动，推动品牌关系的长期发展。现在就联系我们，开启您的游戏广告机遇之旅！
参考资料：[1] Activision Blizzard Media Premium Gaming Study via Alter Agents, December 2022 (Base: US Gamers 18+)[2] Microsoft estimates (Gaming), 2024[3] Entertainment Software Association, Essential Facts About the Video Game Industry, USA, 2022[4] Microsoft Internal Data, US Sept-Nov 2023[5] Moat Analytics, US King Performance 2022 + 2023

关于微软广告

微软广告（Microsoft Advertising）致力于为中国大陆的广告主提供动态广告解决方案，与合作伙伴一道，共同发掘全球商机、开拓多元市场，现已覆盖187个国家和地区、41种语言，触达全球超10亿受众，并且拥有持续增长的高价值用户。 

在领先的AI技术、生产力工具和创新模式驱动下，本地行业与市场都将焕发新生。微软将通过创新产品和服务，助力本土品牌走向全球，实现高速增长。]]> Sat, 09 Nov 2024 09:41:00 +0800 amsen https://blog.dxc8.net/Bing Ads/59.html https://blog.dxc8.net/Bing Ads/58.html 一家知名眼镜零售商向全渠道媒体代理商Rise寻求突破：如何在短时间内显著提升线上免费眼科检查的预约量？答案便是携手微软广告的AI驱动利器——Performance Max（PMAX）。

Performance Max（PMAX），顾名思义，就是将广告效果推向更大化。这一强大工具依托微软行业领先的AI技术，以及微软全平台覆盖的生态系统优势，确保广告智能匹配，全面精准触达，使预约量增长的目标精准落地。微软广告的PMAX不仅在效果上实现更大化，还能让工作量更小化，简化流程操作，高效节省时间。团队只需设定广告目标、上传图片、文本及受众信息，接下来便是AI的“施展舞台”。通过实时数据反馈与智能优化，PMAX不断调整广告位置和形式，最终实现最佳效果与更高转化率。

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PMAX 为我们客户的搜索策略注入了强劲动力。我们对即将使用的shopping feed 更是充满期待。

---Max Bridgewater, Rise付费搜索副经理

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不到三个月，PMAX就交出了一份令人惊叹的成绩单：CPA较目标优化了36%，平均CPC较对应的搜索广告活动低40%。这些亮眼的数据背后，是团队在最佳实践上的持续优化，和AI技术在广告投放中的高效驱动。

此次合作的成功不仅展示了PMAX的强大性能，也展示了AI技术如何通过智能化自动投放，实现广告预算的最优配置。AI驱动的广告投放方式已开启新篇章，为广告主带来更加精准、有效、省心省力的投放体验。如果您对PMAX的强力驱动感兴趣，或希望探索更多微软广告的工具和资源，欢迎在公众号【即刻开始】菜单点击【合作伙伴生态】，查询并联系我们的合作伙伴 ，或后台私信与我们联系。

关于微软广告

微软广告（Microsoft Advertising）致力于为中国大陆的广告主提供动态广告解决方案，与合作伙伴一道，共同发掘全球商机、开拓多元市场，现已覆盖187个国家和地区、41种语言，触达全球超10亿受众，并且拥有持续增长的高价值用户。 

在领先的AI技术、生产力工具和创新模式驱动下，本地行业与市场都将焕发新生。微软将通过创新产品和服务，助力本土品牌走向全球，实现高速增长。

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